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Lun 17/12/2018

La “campaña” provocativa de Gastón Ribba para su libro

(Por Soledad Huespe) Si bien Gastón Ribba está convencido de que a los escritores hay que quitarles el micrófono, nosotros insistimos. Pero no le preguntamos tanto por su libro (porque se defiende solo), sino más bien por la campaña en redes que hizo para La Economía de la Soledad, ópera prima. “¿Campaña? ¿Quién dijo campaña? No es una campaña. Si parece eso es por defecto profesional”.

  • (Por Soledad Huespe) Si bien Gastón Ribba está convencido de que a los escritores hay que quitarles el micrófono, nosotros insistimos. Pero no le preguntamos tanto por su libro (porque se defiende solo), sino más bien por la campaña en redes que hizo para La Economía de la Soledad, ópera prima. “¿Campaña? ¿Quién dijo campaña? No es una campaña. Si parece eso es por defecto profesional”.

Vie 14/12/2018

La navidad se acerca y tracciona la industria publicitaria

(Por Soledad Huespe) “Desde mi lugar” (para Unicenter) y “La Mejor Navidad” (para Air New Zeland) son dos campañas que son el claro ejemplo de lo que tracciona esta fecha, que sigue siendo tan efectiva para el segmento de shoppings como para los viajes. Acá te las mostramos.

  • (Por Soledad Huespe) “Desde mi lugar” (para Unicenter) y “La Mejor Navidad” (para Air New Zeland) son dos campañas que son el claro ejemplo de lo que tracciona esta fecha, que sigue siendo tan efectiva para el segmento de shoppings como para los viajes. Acá te las mostramos.

Jue 13/12/2018

“Mejor, Almundo”, la campaña con la que la marca evoluciona

La nueva comunicación de Almundo es la más experiencial y cómplice con el viajero hasta ahora. Es una evolución en la saga de spots y creatividades con las que la marca logró posicionarse en el “top of mind” de viajes y turismo: pone a cada viajero en el centro de la experiencia. Son historias de viajes realizados con el mejor precio, financiación, asesoramiento y servicio. Te la mostramos acá.

  • La nueva comunicación de Almundo es la más experiencial y cómplice con el viajero hasta ahora. Es una evolución en la saga de spots y creatividades con las que la marca logró posicionarse en el “top of mind” de viajes y turismo: pone a cada viajero en el centro de la experiencia. Son historias de viajes realizados con el mejor precio, financiación, asesoramiento y servicio. Te la mostramos acá.

Vie 07/12/2018

El marketing móvil camino a transformar la publicidad

(Por Soledad Huespe) El mobile marketing es una categoría con reglas propias que se impone no solo en el retailing y en los estudios de mercado. Este año, el segmento móvil va a representar más de un 27% de las ventas de comercio electrónico en la región y va por más ¿En qué momento una empresa debería pensar en una estrategia móvil? ¿Es el mobile marketing una opción apta para todas las empresas, incluso para las pequeñas? Estas y otras preguntas en un mano a mano con Manuel Ramos, al frente del área de productos e innovación de negocios de Logan, la agencia que elabora, entre otras cosas, estrategias de marketing móvil.

  • (Por Soledad Huespe) El mobile marketing es una categoría con reglas propias que se impone no solo en el retailing y en los estudios de mercado. Este año, el segmento móvil va a representar más de un 27% de las ventas de comercio electrónico en la región y va por más ¿En qué momento una empresa debería pensar en una estrategia móvil? ¿Es el mobile marketing una opción apta para todas las empresas, incluso para las pequeñas? Estas y otras preguntas en un mano a mano con Manuel Ramos, al frente del área de productos e innovación de negocios de Logan, la agencia que elabora, entre otras cosas, estrategias de marketing móvil.

Jue 06/12/2018

¿Abu Dhabi, Madrid, Asunción? (Turismocity en la Libertadores)

Si bien ya se definió que la final de la Copa Libertadores se disputará el domingo 9 de diciembre en España, en el mientras tanto Turismocity decidió editar muy rápidamente (antes de la decisión de la Conmebol) un comercial con todas las alternativas que se barajaron. Una genialidad que se viralizó muy rápidamente. Miralo acá

  • Si bien ya se definió que la final de la Copa Libertadores se disputará el domingo 9 de diciembre en España, en el mientras tanto Turismocity decidió editar muy rápidamente (antes de la decisión de la Conmebol) un comercial con todas las alternativas que se barajaron. Una genialidad que se viralizó muy rápidamente. Miralo acá

Mié 05/12/2018

JPG se consolida como la agencia de la región (ranking FICE)

(Por Soledad Huespe) El Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia FICE dio a conocer el Total Ranking 2018 y JPG aparece como la agencia regional del año. La medición tuvo en cuenta la figuración de las agencias en los principales festivales locales, regionales e internacionales. En esta quinta edición, FICE (que se desarrolla en México) cambió el formato y premió a lo mejor de la industria independiente de cada región, reduciendo la cantidad de ganadores a uno por país.

  • (Por Soledad Huespe) El Festival Iberoamericano de Creatividad y Estrategia FICE dio a conocer el Total Ranking 2018 y JPG aparece como la agencia regional del año. La medición tuvo en cuenta la figuración de las agencias en los principales festivales locales, regionales e internacionales. En esta quinta edición, FICE (que se desarrolla en México) cambió el formato y premió a lo mejor de la industria independiente de cada región, reduciendo la cantidad de ganadores a uno por país.

Mar 04/12/2018

La interfaz como marca (la mirada de Mariano Jeger)

(Por Mariano Jeger - VP y director creativo ejecutivo de R/GA para SS Latam) Hoy la gran mayoría de las marcas viven y se desarrollan en el mundo digital. Su modelo de negocio, éxitos y fracasos, cada día dependen más de sus interfaces digitales. Pedir un auto para moverse en la ciudad, hacer un trámite bancario, pedir una pizza, o hacer las compras en el supermercado son acciones que a diario suceden en nuestros celulares. Nosotros interactuamos y vivimos las marcas a través de sus interfaces digitales, y son éstas las que definen la relación entre las marcas y sus usuarios.

  • (Por Mariano Jeger - VP y director creativo ejecutivo de R/GA para SS Latam) Hoy la gran mayoría de las marcas viven y se desarrollan en el mundo digital. Su modelo de negocio, éxitos y fracasos, cada día dependen más de sus interfaces digitales. Pedir un auto para moverse en la ciudad, hacer un trámite bancario, pedir una pizza, o hacer las compras en el supermercado son acciones que a diario suceden en nuestros celulares. Nosotros interactuamos y vivimos las marcas a través de sus interfaces digitales, y son éstas las que definen la relación entre las marcas y sus usuarios.

Lun 03/12/2018

Perrochaval y el spot que posicionó a Sieger (como premium)

(Por Soledad Huespe) La agencia cordobesa realizó junto a Sieger un spot audiovisual con Iván de Pineda. Rodado en Buenos Aires y Bariloche. El trabajo terminó de posicionar a la marca en el segmento más premium del mercado nacional.

  • (Por Soledad Huespe) La agencia cordobesa realizó junto a Sieger un spot audiovisual con Iván de Pineda. Rodado en Buenos Aires y Bariloche. El trabajo terminó de posicionar a la marca en el segmento más premium del mercado nacional.

Jue 29/11/2018

Estos son los ganadores de los premios Diente 2018

(Por Soledad Huespe) Se entregaron los premios Diente 2018 organizados por el Círculo de Creativos Argentinos. En esta edición los rankings fueron liderados por David que resultó la agencia del año, Primo como mejor productora y Coca-Cola que fue el anunciante más premiado. ¿Las agencias del interior del país? Bien, gracias.

  • (Por Soledad Huespe) Se entregaron los premios Diente 2018 organizados por el Círculo de Creativos Argentinos. En esta edición los rankings fueron liderados por David que resultó la agencia del año, Primo como mejor productora y Coca-Cola que fue el anunciante más premiado. ¿Las agencias del interior del país? Bien, gracias.

Mié 28/11/2018

Atención anunciantes, miren este informe (completito)

"Las empresas periodísticas son las únicas que pueden garantizar el contexto y la credibilidad que los anunciantes necesitan para posicionar sus mensajes", aseguró Vanessa Clifford, directora ejecutiva de Newsworks en el evento “Marcas de Verdad” organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa). El foco del evento fue poner en valor los diarios impresos y digitales como una herramienta insustituible para la comunicación publicitaria e institucional, en un contexto de saturación informativa, anonimato, desinformación y “fake news”.

  • "Las empresas periodísticas son las únicas que pueden garantizar el contexto y la credibilidad que los anunciantes necesitan para posicionar sus mensajes", aseguró Vanessa Clifford, directora ejecutiva de Newsworks en el evento “Marcas de Verdad” organizado por la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (Adepa). El foco del evento fue poner en valor los diarios impresos y digitales como una herramienta insustituible para la comunicación publicitaria e institucional, en un contexto de saturación informativa, anonimato, desinformación y “fake news”.

Lun 26/11/2018

Dos actores argentinos en una película de Campari

(Por Soledad Huespe) Cada vez más marcas se vuelcan al cine como manera de mostrarse y “meterse” en la cultura. Campari, el icónico aperitivo italiano, anuncia el retorno de Campari Red Diaries 2019 con “Entering Red”, un cortometraje enigmático, con la participación de la estrella Hollywoodense Ana de Armas, la dirección del multipremiado Matteo Garrone y la actuación de dos bartenders argentinos: Sofi Pachano Seba García. Además la marca es sponsor del Festival Internacional de Cine de Venecia, ¿qué mejor?

  • (Por Soledad Huespe) Cada vez más marcas se vuelcan al cine como manera de mostrarse y “meterse” en la cultura. Campari, el icónico aperitivo italiano, anuncia el retorno de Campari Red Diaries 2019 con “Entering Red”, un cortometraje enigmático, con la participación de la estrella Hollywoodense Ana de Armas, la dirección del multipremiado Matteo Garrone y la actuación de dos bartenders argentinos: Sofi Pachano Seba García. Además la marca es sponsor del Festival Internacional de Cine de Venecia, ¿qué mejor?

Mar 20/11/2018

Hipotecario Seguros con nueva y divertida campaña (by GUT)

(Por Soledad Huespe) “Una cámara para que no pase, un Seguro de hogar por si pasa”, es lo nuevo para Hipotecario Seguros por la agencia independiente liderada por Gastón Bigio. Fue producida por Landia, con la dirección de 1985 y la co-dirección creativa de Andy Fogwill.

  • (Por Soledad Huespe) “Una cámara para que no pase, un Seguro de hogar por si pasa”, es lo nuevo para Hipotecario Seguros por la agencia independiente liderada por Gastón Bigio. Fue producida por Landia, con la dirección de 1985 y la co-dirección creativa de Andy Fogwill.